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广告创意•如何进行创新

来源:策划部    发布者:Chtron.    发布日期:2019-1-11 11:29:55    浏览:

       一、创意前分析

1.本次广告希望达到的目的和效果?

2.目标对象是那些人?他们的?#23435;?#29305;征及心理特征是什么?

3.我们希望目标对象看了广告激起何种想法》会采取什么样的行动?

4.产品的定位和独特点以及发展历史等?

5.定位的支持点以及任何有助于发展创意的讯息是什么?

6.广告要给消费者什么样的承诺?承诺是广告的灵魂点?

7.广告要表现什么样的格调?

8..预算限制、媒体发布的特点及频度?

二、激发创意的五个基本原则

1.务实原则:了解了该知道的讯息以后,在开启智慧思想。一定要有耐心去探求消费者分析、市场情况、产品的详细说明以及制定下来的广告策略。不要让客户感觉到我们的广告是外行人做的广告。

2.骨气原则:每个创意人都渴望叫做有叫好的广告,个人天分固然是关键,客户能否接受以?#26696;?#20154;的机遇也是影响因素。无论你的天分是否被淹没,无论你是否自认平凡,?#28909;?#20320;选择了创意这个行业,要有“别人也会想到的想法,我不用!”的骨气。目的在于激励自己超越平凡,避免满足自己六十分创意的惰性。

3.效率原则:由于创意是主观的思维产物,如果你把时间花到熬想一个想法,容易钻进牛角尖而不自觉,?#35789;?#24819;法有问题,你主观上对这个想法的执着往往会阻碍你其它想法的产生以及接受其它想法的度量。所以,在思考创意的时候,不妨?#28909;?#30334;六十度地思索,从不同的角?#28909;?#20999;入生成不同的想法,不要着急?#24179;?#19968;个想法的文字和视觉表现。宁可多想一些点子,在筛选出最好的几个进行仔细推敲。你会发现,这种先求广再求精的原则会让你想创意的时候事半功倍。

4.余地原则:创意人求好的心理是不容置疑的,一般是不到最好时限绝不拍板。但等到有问题被发现的时候却没有时间修改了,只有硬着头皮照做不误,这有违专业精神。所以我们设立了“创意审核会议”,针对提案事先审定创意?#25293;?#21644;创意草稿。所以一般情况下,任何创意?#21152;?#35813;在时间流程上留出两天时间冷静?#35789;?#22312;做决定。

5.负责原则?#21512;?#27861;和执行之间还有很长的一条路要走,很多想法在转为设计稿的时候没有什?#27425;?#39064;,但在执行的时候因为技术限制或者预算限制根本无法完成,如果不在创意成型要实现的时候估量执行因素,会在后期出现很多麻?#22330;?#35760;住?#21512;?#21040;的创意,要卖的出去也要做的出来。

.想创意时候的几个禁区:

1.忌分工?#20309;?#26696;写好标题给设计要求配画面或者设计想好画面给文案要求配标题,都是绝对的错误i,工作伙伴之间要相互讨论,彼此分享对方的想法,使两条或者更多条的思路能够交叉衔接,才是创意人之间最?#34892;?#30340;互动模式。

2.忌自恋:很多做创意的人都有脆弱的神经,当想法遭受挑战、蒙受批评的时候,这根神经有时候就会发作,然后出现自我防卫的语言行为。其实每个创意人都有急于辩解以及回避批评的倾向,这是人的天性,并不是创意人的个性。但是身为广告人,一定要有把自己呕心沥血的作品摊出来让众人检视的勇气,在?#34892;?#30340;思考过后,学习理性的看自己的作品,也接受别人理性的查核,自恋的水仙的下场难以逃脱溺死在虚拟的幻境的命运。

3.忌?#25512;?#30452;接否定别人的想法非但失礼而?#30097;?#20154;,用比较简介委婉的措辞,在加上充足的理由,甚至积极的建议,会使创意得到提升。但不能以为?#25512;?#23601;不忍批评,如果这样,可能我们最终会受到客户更为激?#19994;?#25209;评甚至丧失机会。

4.忌认命:永远不要满足于六十分的创意!如果你真的无法突破自己的创意障碍,安地你现在的待遇和位置,不想在有更大的发展,否则你何必看轻自己?也许是你的潜力尚未激发,也许是尚未开发。多看些国内外的优秀作品,多作些模拟练习,比别人多熬上2夜,?#35789;?#20570;不出100分的创意,起码?#37096;?#20197;拼出70、80分的创意。

5.?#31579;?#24618;:创意的手法是无穷的,尺度难以衡量,让你的想象装上翅膀尽情遨游的时候,记住要?#20040;?#33041;指挥?#36739;潁?#32780;不是让翅膀将想象带进诡秘奇幻的世界,弄的消费者看不明?#20303;?#35201;时刻审视创意是不是依照广告策略制定的消费者可以接受的。

四、创意左?#26234;?/span>

创意的定义是什么?综合运用各种天赋能力和专业技术,由现有的资源中求得新?#25293;睢?#26032;作法、新样式的过程。事实上百分之九十九的广告创意都是改良现成的创意素材。

我们不妨把创意想象成一个机械机构的机器——左轮?#26234;埂J智怪?#21253;含枪什、准星、扳机三个重要组件,当然还有子弹。这四个东西分别代表创意想法过程中四个重要的元素。

1.枪身——创意人的脑子:设计人员要对图像、色?#30465;?#31354;间观念的敏锐度要够,文案人员对文字、语言的敏感度要高,才能称职。但如果想成为有创意的广告人,关键在于想象力。想象力可谓创意力的催化剂,它可以将以脑?#20889;?#22312;的感化能力、专业技能和生活经验,调配成精彩的想法。试着用你的想象力罗列出一个玻璃杯的用途:可以插花、装?#30465;?#24403;听筒、用杯口画圆圈、当蜡烛台、敲破后当自卫武器、装水后?#27809;?#20986;音乐等?#21462;?#24819;象力越丰富的人,可以生成创意的沸点越低,一点即燃。

2.准星——创意策略?#21644;?#21147;再大的武器也需要准?#20999;?#21161;瞄准,寻找正确?#36739;?#24182;锁定正确?#36739;頡?#38500;非你?#35797;?#20351;用有浪费子弹嫌疑的霰弹枪,撒下天罗地网去碰运气,否则实现了解创意策略,知道子弹要射向何处是极其重要的。

3.扳机——创意?#25293;睿?#29992;来击发子弹。扳机一旦失效,子弹将毫无?#20040;Α8拍?#23601;象扳机,协助激发点子。比如麦氏咖啡利用:“无论何时何地,用随身包的咖啡激励或安慰自己重新开始的?#25293;?rdquo;就可以想出一些点子,包括:伤心过后冲一包咖啡抚平情绪,紧张的时候冲一包让自己放松等?#21462;?#36825;些点子都源于一个?#25293;?#30340;激发。?#25293;?#26159;固定的,但点子是可以变化的,多?#30001;?#27963;中找一些与?#25293;?#26377;关联的点子就可能出现好的创意。

4.子弹——点子?#21644;?#20687;和文字的表现,是制造广告效果及影响消费者的重要因素。一个?#39057;?#19978;是广告创意的点子最好能勾引消费者的注意力以及一探究竟的兴趣,图像或者文字能留给消费者深?#36867;?#35937;,提供的主要广告讯息要清楚明白,要符合品牌形象和商品个性。不管想什么点子,一定要以消费者导向为原则。广告是做给消费者看的,既不是为了取悦广告奖的评审,也不是为了让别人典藏。所以创意人需要极为深刻地揣摩目标对象的心态,点子才容易引起共鸣。

五、十二道点子通缉令

虽然没有可以寻找创意点子的公式,经过?#34892;?#20154;的经验积累,总是有方法可以遵循。

1.解决问题:如一个因为胃病而心烦的人,敷了三九胃泰以后就?#37027;?#24320;朗了:

2.实际展示:如BENZ轿车以凌空而降。撞穿地板的表面,突出它的坚?#30340;?#29992;;

3.情报:如乐百氏的27层净化;

4.比喻:如活力28洗?#36335;?#21152;入活化酶以后比以前洗衣干净;

5.比喻:263用各?#32622;?#29260;产品和放置在一起,比喻它是上网的名牌;

6.实验;将鸡蛋放在胶垫?#24076;?#34920;现一个球鞋的防震性;

7.名人推荐:章子怡给联想的系列产品做广告;

8.生活片段:爱立信公益广告中的一对父子的生活细节;

9.生活形态:御景园用古代?#23454;?#21644;?#25191;?#30333;领的生活气氛表现住宅的华丽高?#29275;?/span>

10.幽默:百事可乐用一个青年男子在寒冷的季节里喝可乐,罐体黏在了嘴?#24076;?/span>

11.戏剧:FM365采用的短剧的广告

12.记录:大宝用不同的消费者使用后的表白等?#21462;?/span>

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